Коли починати прикрашати вітрини до Нового року?

коли починати прикрашати вітрини до нового року?

В очікуванні новорічних свят і купівельного ажіотажу багато підприємців замислюються, коли прикрашати вітрини. Всі дивляться на сусідів і не вирішуються бути першими.

Чи варто прикрашати, якщо не почався грудень і не розпочалася календарна зима? Як не втратити правильний момент і прикрасити в дуже вдалий час?

Якщо прикрасити свої вітрини першими - ви вигідно виділитеся серед конкурентів. Але вибрати правильний момент? Ми опитали експертів і підприємців.

КОЛИ СЛІД ПОЧИНАТИ прикрашають інтер'єри І ВІТРИНИ?

Маузер Сергій, директор ‘Магазину свічкового обладнання’ вважає, що слід прикрашати інтер’єр і вітрини вже на початку листопада. Тому що, платоспроможність покупців помітно підвищується в листопаді-грудні.

Ален Семелькін, генеральний директор ТОВ ‘Форум’ Льодова Арена ICE RINK вважає, що слід починати прикрашати на початку грудня.

Трепольскій Дмитро, директор з розвитку компанії ‘PRonline’ радить прикрашати вітрини магазинів після 25 листопада. За 1 місяць до європейського Різдва або 1 грудня - з початком зими.

На думку Матюшенко Антона, керуючого партнера ‘АБ Матюшенко і партнери’, зараз вже можна прикрашати вітрини кафе, ресторанів і магазинів, тому що в грудні приходить передсвятковий настрій. Окремо Антон відзначив, що підготовка до свят повинна проходити в хорошому настрої і в красивому оточенні.

Оксана Грановська з агентства інтернет-маркетингу Оксани Грановської наводить статистичні дані. Згідно з дослідженням компанії ‘Делоїт’ 66% росіян купують подарунки до Нового року в другій половині грудня. З 1 по 15 грудня роблять покупки - 18% населення, з 16 по 24 грудня - 36%, з 25 по 31 грудня - 30%. Отже, прикрашати вітрину треба до стрибка споживчої активності, а саме до 16 грудня. Магазинам, які продають дорогі товари або продукцію преміум-сегмента, які вимагають тривалого прийняття рішення з боку споживачів, декорувати інтер’єр торгової точки треба з перших днів грудня. А традиційно масово прикрашати магазини в честь зимових свят починають з другого тижня грудня.

Олексій Коренев, аналітик ГК ‘Фінам’, радить серйозно поставитися до вибору часу прикраси. Для різних видів підприємницької діяльності оптимальні терміни ‘початку свята’ можуть різнитися. У торговому центрі вважається нормальним, якщо наряджати вітрини і торговельні приміщення починають вже на початку листопада. Пов’язано це з тим, що у споживачів заздалегідь створюється ‘святкове’ настрій і вони охочіше роблять покупки. При цьому не треба забувати, що для дуже багатьох магазинів сезон різдвяних розпродажів вкрай важливий - це той самий момент, коли ‘день рік годує’. Традиційно трохи раніше починають прикрашатися бутики, що торгують одягом, модними аксесуарами і іншими товарами, які можуть розглядатися покупцями як хороший подарунок до Нового року. А ось продуктові магазини завжди починають оформлення вітрин дещо пізніше. Що цілком зрозуміло - споживачеві немає сенсу купувати святкові салати, ікру або фрукти за два місяці до настання Нового року. Ще одним винятком можу служити магазини, орієнтовані на дитячі товари. Тут інша тема: якщо дитина протягом двох місяців постійно бачить вбрану ялинку перед магазином, та ще й мокнучу під листопадовим дощем, відчуття свята до 31-му грудня у нього вже притупиться. Тому святковий настрій для дітей краще створювати трохи пізніше, ніж для дорослих.

ЧИ Є ВИДИ БІЗНЕСУ, ДЕ потрібно прикрашати РАНІШЕ ІНШИХ?

Маузер Сергій: ‘Так, такі види є. Наприклад, ресторанний бізнес. Справа в тому, що якщо прикрасити ресторан прямо зараз, можна істотно підняти середній чек. Наприклад, стоять поруч два ресторани. Один - як звичайний, а другий - в якому персонал весело прикрашає вітрини ресторану передноворічним побажаннями. Куди піде відвідувач? Природно, в другій. З думками: ‘О, які молодці’. ‘

Дмитро Трепольскій: ‘Раніше краще не прикрашати, адже все-таки новий рік у нас в грудні, а не восени або на початку листопада. Для Нового Року відведено свій час. Новорічні та зимові акції також правильно проводити в грудні і січні, в лютому вже вони будуть виглядати дивно ‘.

Оксана Грановська: ‘Ситуація сильно залежить від виду послуг, що надаються. І в деяких ситуаціях поспіх з прикрасою вітрини може не тільки не принести додаткового прибутку, але навіть і заподіяти деякі репутаційні втрати ‘.

ЩО БУДЕ, якщо прикрасити РАНІШЕ, А ЩО ЯКЩО - ПІЗНІШЕ?

Нагадування про свято у вигляді декору безперечно піднімає продажу, - вважає Ален Семелькін. Головне, щоб одночасно з декором бізнесу було, що запропонувати клієнтам до Нового року: подарункові сертифікати, знижки, акції, цікаві заходи.

-

Прикрашайте заздалегідь. Керуйтеся здоровим глуздом. Не бійтеся бути першими на своїй вулиці. Якщо ви будете першими - ви нагадаєте клієнтам, що скоро Новий рік, вихідні, подарунки, феєрверки та поздоровлення. Що скоро один з найвеселіших свят. А позитивні емоції завжди сприяють продажу.

Джерело Центр маркетингової підтримки підприємництва



ЩЕ ПОЧИТАТИ