Дизайн гайдлайни корпорацій

Люди ‘> люди’>Після кожного оновлення свого стилю Еппл, наприклад, запускає рекламну кампанію яка в тому чи іншому вигляді пропагує новий стиль як ідеал дизайну. Ну або просто показує в рекламі своїх продуктів - посил все одно залишається той же.

Разом з новим стилем створюються великі докладні гайдлайни, докладно пояснюють, як же тепер все повинно виглядати - які треба використовувати шрифти, кольори, як будувати сітки, як малювати іконки.

дизайн гайдлайни корпорацій

Основне їх призначення - навчити всіх дизайнерів всередині компанії працювати в єдиних рамках, щоб різні сервіси виглядали хоча б трохи схоже, а може навіть мали спільну навігацію (але через те, що вони робляться різними людьми в різний час, це все одно ніколи ні у кого не виходить).

Друга їхня мета - донести ці стандарти до зовнішніх розробників. Для цих цілей гайдлайни акуратно оформляють і викладають в загальний доступ.

І трапляється страшне. Переконані рекламою (і другом, який купив новий айфон) дизайнери починають малювати в новому стилі все підряд - від корпоративних сайтів до банерів 3x6. Не маючи перед очима жодного конкуруючого стандарту новачки сприймають гайдлайни як святе письмо, і захоплено несуть його в маси, перетворюючи все навколишній їхній простір на подобу Еппл, наприклад. Скрізь з’являються кислотні градієнти, прозоре розмиття і тонка Гельветіка.

Або яскраво-пастельні тони, нашаровуються тіні і робото - дивлячись яка компанія оновила стиль останньої.

Найсмішніше, що від цього ніхто в результаті не вигравав.

Корпорації, що використовують свій стиль як елемент, який відрізняє їх від конкурентів, як точку додатків маркетингових зусиль, як річ, яку можна просувати і рекламувати, як унікальне гідність виявляються нехай і першими - але вже далеко не єдиними, хто так виглядає. Думка про те, що в їх фарватері йдуть тисячі дрібних проектів, звичайно, тішить самолюбство, але особливо не гріє.

Дизайнери ж використовують для своїх проектів складний і непрактичний стиль, основна мета якого - зробити дизайн не краще, а більш впізнаваним. При цьому частина технічних рішень, які йдуть разом зі стилем - типу розмиття фону під вікном в Мак ОС - з’явилися в ньому не просто так, а є вирішенням внутрішніх проблем, викликаних, в свою чергу, прагненням зробити щось несхоже. Більшості послідовників їх повторення виявляється не по зубах, і їх продукт не тільки успадковує всі недоліки від початкового стилю, але і отримує пачку нових.



ЩЕ ПОЧИТАТИ